美食店后开酒店,知乎的平台发展点在哪里?

本文来源 繁昌-致富经
一 发表于 一 2019 07/20
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中文互联网的知识分享平台知乎与亚朵酒店联手,倾力打造的亚朵知乎酒店正式在上海徐汇区开业。

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知乎启动品牌IP“知识X计划”,一大波跨界合作陆续袭来,让人耳目一新。不仅与必胜客、饿了么围绕“吃”大做文章,还在三里屯太古里开设“不知道诊所”创意体验馆,而“发问全宇宙”活动则大大激发用户对浩瀚宇宙的好奇心。

作为“知识X计划”的新力作,“有问题”主题酒店以用户喜闻乐见的方式传递知识,从而深耕“住”这一大众化且高频的场景,让更多用户认识到知乎在专业之外,也有有趣、多元的一面。

众所周知,亚朵酒店主打阅读和摄影,给人的印象是小资、有格调,已开业171家酒店,分布在全国100多个城市,在其基础上改造而来的“有问题”主题酒店是知乎和亚朵的一次大胆碰撞,创意十足。主要体现在三个方面:

一、构建不同以往的专属空间

酒店三楼、四楼各有两间不同主题的“专房”,三楼主题为“旅行”,房间内的软装全部与旅行相关,床头背景墙上挂着一张软木地图,展示知乎用户推荐的旅行胜地。四楼则为“电影”主题,除了知乎用户推荐的影片之外,墙面上还布置了经典影片的海报和经典台词。

二、公共区域全面换上“知识新装”

酒店门头挂着“亚朵知乎酒店”的牌匾;餐厅中随处可见知乎的“知食”元素;洗衣房中设有知乎上关于衣物护理等生活经验的内容;书柜上摆满知乎平台上有关阅读、生活智慧的书籍。

三、细节充分融入互动元素

宾客登记入住不仅会得到门卡,还会获赠一张知乎定制的问答卡,可以长知识于无形。同时,酒店精心埋下高度生活化的314个问题,等待宾客发觉、探索;房间内的视听设备供宾客免费收听、收看知乎各种知识付费产品,方便其小憩时充电。

“有问题”主题酒店一经亮相,便收获不少赞誉,其更大魅力在于重新定义知识,通过构建温馨、创意的环境,使知识获取在愉悦中进行,入住体验更具人性化。

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跨界合作并非知乎不务正业,而是其发力知识场景化的体现,这是知乎从中型知识社区成长为大型知识分享平台的必经之路,背后是得年轻人得天下。

知乎发展到2017年,真正缺的是能持续盘活现有知识和用户的分享场景。知乎从2017年起加速延伸产品线,正是为了丰富信息流动的场景,满足用户个性化的信息消费需求。

而场景又分为两种:一种是常态化的知识服务市场,偏服务,另一种是知识与生活化场景的跨界融合,类似快闪店,偏营销。互联网时代,知识早已不局限于课堂传授或专家讲座等教条式、灌输式教育,其概念变得广义化——凡是对用户有价值的信息都可以被称为知识。

随着知识渗透到生活的方方面面,年轻人眼中的知识,既可以是一种奇特的食材、一种难以道明的情绪,也可以是一场从未看过的电影,知识形式取决于用户对它的需求,更加个性化。

对于知乎而言,只有将寓教于乐进行到底,才能真正成为大众化的知识分享平台。因此,凭借自身积累,知乎上马“知识X计划”来吸引和聚集更多年轻用户,在美食、电影、游戏等领域尝到跨界合作的甜头后,知识场景化又落子“住”也就见怪不怪。

事实上,无论是2017年前的慢工出细活还是2017年后的加速扩张,知乎对于自身发展节奏,始终有自己的思考,不会轻易受外界影响而使动作变形。

因此,尽管“知识X计划”让部分人直教看不懂,甚至产生质疑,但知乎坚定地推进,而且花样不断翻新,开展了一连串创意营销活动,涉及与生活息息相关的热门场景,核心目的是促进品牌升级。知乎专业的品牌形象深入人心,成为不可忽视的舆论阵地,而过于专业有时会成为束缚,容易变成一小撮人的狂欢,无法激发大众的参与感。想要引爆大众市场,知乎需要向用户展示多元、有趣的另一面。

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越来越多的年轻人开始意识到,曾经略显严肃的知乎悄然转变,变得更多元、有趣,表明其积极拥抱年轻人初具成效。可以预见的是,为了让知识跨界、生动、流行,2018年“知识X计划”将与更多不同品牌合作,重新定义知识的边界,帮助和影响更多用户,与他们一起发现更大的世界。

为了占据年轻人的心智,知乎平台趋于年轻化,发展规划的受众人群也在扩散。未来他们的前景如何,请期待!

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